SEO Y SEM
Tengo un sitio Web… y ahora que?
Internet como paradigma de este siglo, no deja de transformarse y de transformarnos. Tiempo atrás tener un Sitio Web de cualquier tipo y bajo cualquier formato era una forma de asegurar la presencia de nuestro negocio dentro de la Internet, pero las reglas del juego dentro de los buscadores fueron cambiando notablemente a través del tiempo.
Es así como la búsqueda de la optimización y el posicionamiento de los Sitios Web se fue abriendo paso principalmente de la mano de GOOGLE. La forma en la que los motores de búsqueda indexan cada sitio según la información que este brinde, la forma en la que éste fue programado y el volúmen de texto explicativo que contenga, nos indican que hoy además de tener presencia en Internet, es sumamente importante que nuestro Sitio Web sea desarrollado teniendo en cuenta todos estos aspectos, para poder obtener las mejores posiciones y ser vistos en las primeras páginas.
Los motores de búsqueda utilizan un robot “spyder”, que indexa las páginas dentro de su base de datos para hacerla disponible al público. Estos robots leen el código fuente de los Sitios Web, y mediante un algoritmo les asigna cierta relevancia basada en elementos como que el Sitio Web no esté construido en Flash, un alto Page Rank, la calidad de las palabras clave, el uso apropiado o inapropiado (spamming) de palabras clave, popularidad de un Sitio Web en cuanto a referencias de páginas de terceras personas, popularidad de los vínculos hacia los cuales apunta un Sitio Web, etc.
Estos motores de búsqueda funcionan como verdaderos diccionarios, buscan textos claros, sin imágenes, sin errores, en los cuales poder encontrar lo que los interesados requieran a través de los mismos.
SEO significa literalmente “Search Engine Optimization”, es decir, “Optimización para motores de búsqueda”, y como su nombre lo indica consiste en realizar algunos cambios o ajustes dentro de la Página Web para conseguir que aparezca mejor posicionado en los motores de búsqueda como Google, Yahoo o MSN.
Son tres los pasos a seguir para llevar a cabo una buena optimización: Indexación –Relevancia y Popularidad. Siguiendo al pie de la letra estos pasos y conociendo las directrices de Google sólo nos resta esperar que nuestro sitio vaya escalando posiciones lo cual nos garantizará más llamados y más ventas.
Enlaces patrocinados – Una manera rápida de ganar presencia en los buscadores
“SEM” son las siglas de Search Engine Marketing y comprende todo lo referente a enlaces patrocinados dentro de Google. Este servicio se encuentra indicado especialmente para aquellas empresas que necesitan llegar en forma inmediata a todos los potenciales clientes.
Así estos “enlaces patrocinados”, se facturan por cada click que el usuario realiza sobre ellos, (campañas tipo CPC – Costo por clic, mediante el pago a Google Adwords).
Para ello, es necesario crear anuncios con una lista de palabras/frases claves, (Keywords) definiendo cuales serán sus páginas de aterrizaje específicas, cual es su competencia dentro del mercado, y delineando una estrategia específica para cada campaña, teniendo en cuenta los informes que Google proporciona a través del uso de sus herramientas.
Es importante destacar que un error común en las empresas que desean publicar en AdWords es la elección equivocada de sus palabras claves, este error se traduce en el rotundo fracaso de la campaña. Una empresa que vende a través de su sitio “hospedaje dentro de un Servidor Web” no puede elegir la palabra “hospedaje” como Keyword, ya que tendrá que competir con toda la oferta de “hospedaje” dentro del buscador incluyendo el del rubro Hotelería.
A continuación detallamos algunos aspectos básicos que debe tener en cuenta a la hora de evaluar el costo de una campaña de AdWords:
- Usted determina el presupuesto.
- No existe ninguna inversión mínima.
- Sólo se requiere una tarifa única simbólica de activación.
- Del mismo modo también es usted el que establece el límite diario que desea invertir y el que especifica la cantidad que está dispuesto a pagar por cada clic.
